Under Armour, Inc. es una empresa estadounidense de ropa deportiva que fabrica calzado y prendas de vestir con sede en Baltimore, Maryland, Estados Unidos.
Under Armour fue fundada el 25 de septiembre de 1996 por Kevin Plank, un ex capitán de equipos especiales del equipo de fútbol americano de la Universidad de Maryland que entonces tenía 24 años. Plank empezó el negocio en el sótano de la casa de su abuela en Washington D.C. Se pasaba el tiempo viajando por la costa este sin más ropa que la que llevaba en el maletero del coche. Su primera venta de equipos se produjo a finales de 1996 con una venta de 17.000 dólares. De la casa de su abuela en Washington, D.C., Plank se trasladó a Baltimore.
Como fullback en la Universidad de Maryland, Plank se cansó de tener que cambiarse las camisetas empapadas de sudor que llevaba debajo de la camiseta; sin embargo, se dio cuenta de que los pantalones cortos de compresión que llevaba durante los entrenamientos permanecían secos. Esto le inspiró para fabricar una camiseta con tejido sintético que absorbiera la humedad. Tras graduarse en la Universidad de Maryland, Plank desarrolló su primer prototipo de camiseta, que regaló a sus compañeros de equipo y amigos de Maryland que habían pasado a jugar en la NFL. Plank no tardó en mejorar el diseño, creando una nueva camiseta fabricada con microfibras que expulsaban la humedad. Las principales marcas de la competencia, como Nike, Adidas y Reebok, pronto le seguirían con sus propias prendas que eliminaban la humedad. Plank optó por utilizar la grafía británica "armour" en el nombre de la empresa porque el número gratuito de atención al cliente aún estaba disponible para esa versión.
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