Under Armour, Inc. è un'azienda americana di abbigliamento sportivo che produce calzature e capi di abbigliamento con sede a Baltimora, Maryland, Stati Uniti.
Under Armour è stata fondata il 25 settembre 1996 da Kevin Plank, un ex capitano delle squadre speciali della squadra di football dell'Università del Maryland, allora ventiquattrenne. Inizialmente Plank avviò l'attività dalla cantina della nonna a Washington, D.C. Trascorreva il suo tempo viaggiando lungo la East Coast con nient'altro che abbigliamento nel bagagliaio della sua auto. La sua prima vendita di una squadra avvenne alla fine del 1996 con una vendita di 17.000 dollari. Dalla casa a schiera della nonna a Washington, Plank si trasferisce a Baltimora.
Come fullback all'Università del Maryland, Plank si stancò di doversi cambiare dalle magliette impregnate di sudore che indossava sotto la maglia; tuttavia, notò che i suoi pantaloncini a compressione indossati durante gli allenamenti rimanevano asciutti. Questo lo ha ispirato a realizzare una maglietta in tessuto sintetico traspirante. Dopo essersi laureato all'Università del Maryland, Plank sviluppò il suo primo prototipo di maglietta, che regalò ai suoi compagni di squadra del Maryland e agli amici che erano andati a giocare nella NFL. Ben presto Plank migliorò il design, creando una nuova maglietta costruita con microfibre che allontanavano l'umidità. I principali marchi concorrenti, tra cui Nike, Adidas e Reebok, lo seguirono presto con i loro capi di abbigliamento traspiranti. Plank scelse di utilizzare l'ortografia britannica "armour" nel nome dell'azienda perché il numero verde era ancora disponibile per quella versione.
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