A Under Armour, Inc. é uma empresa americana de vestuário desportivo que fabrica calçado e vestuário com sede em Baltimore, Maryland, Estados Unidos.
A Under Armour foi fundada em 25 de setembro de 1996 por Kevin Plank, um antigo capitão das equipas especiais da equipa de futebol da Universidade de Maryland, então com 24 anos. Inicialmente, Plank começou o negócio a partir da cave da sua avó em Washington, D.C. Passava o tempo a viajar ao longo da Costa Leste sem nada para além de vestuário na bagageira do seu carro. A sua primeira venda de uma equipa ocorreu no final de 1996, com uma venda de 17 000 dólares. Da casa da avó em Washington, D.C., Plank mudou-se para Baltimore.
Como fullback na Universidade de Maryland, Plank cansou-se de ter de mudar as t-shirts encharcadas de suor que usava por baixo da camisola; no entanto, reparou que os calções de compressão que usava durante os treinos se mantinham secos. Isto inspirou-o a fazer uma T-shirt com tecido sintético que absorve a humidade. Depois de se licenciar na Universidade de Maryland, Plank desenvolveu o seu primeiro protótipo da camisola, que ofereceu aos seus colegas de equipa de Maryland e a amigos que tinham passado a jogar na NFL. Em breve, Plank melhorou o design, criando uma nova t-shirt construída com microfibras que eliminavam a humidade. As principais marcas concorrentes, incluindo a Nike, a Adidas e a Reebok, não tardaram a lançar o seu próprio vestuário que absorve a humidade. Plank optou por utilizar a grafia britânica "armour" no nome da empresa porque o número de telefone gratuito ainda estava disponível para essa versão.
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