Under Armour, Inc. est une entreprise américaine de vêtements de sport qui fabrique des chaussures et des vêtements et dont le siège social se trouve à Baltimore, dans le Maryland, aux États-Unis.
Under Armour a été fondée le 25 septembre 1996 par Kevin Plank, alors âgé de 24 ans et ancien capitaine des équipes spéciales de l'équipe de football de l'université du Maryland. Plank a d'abord lancé l'entreprise dans le sous-sol de sa grand-mère à Washington, D.C. Il passait son temps à voyager le long de la côte Est avec rien d'autre que des vêtements dans le coffre de sa voiture. Sa première vente d'équipe a eu lieu à la fin de l'année 1996, pour un montant de 17 000 dollars. Plank quitte la maison de sa grand-mère dans la région de Washington pour s'installer à Baltimore.
En tant qu'arrière à l'université du Maryland, Plank en a eu assez de devoir changer les T-shirts trempés de sueur qu'il portait sous son maillot ; il a toutefois remarqué que les shorts de compression qu'il portait à l'entraînement restaient secs. C'est ainsi qu'il a eu l'idée de fabriquer un tee-shirt en tissu synthétique qui évacue l'humidité. Après avoir obtenu son diplôme à l'université du Maryland, Plank a mis au point son premier prototype de chemise, qu'il a offert à ses coéquipiers du Maryland et à des amis qui avaient rejoint la NFL. Plank a rapidement amélioré la conception, créant un nouveau T-shirt fabriqué à partir de microfibres qui évacuent l'humidité. Les grandes marques concurrentes, telles que Nike, Adidas et Reebok, n'allaient pas tarder à suivre avec leurs propres vêtements à évacuation de l'humidité. Plank a choisi d'utiliser l'orthographe britannique "armour" dans le nom de la société parce que le numéro de téléphone gratuit était encore disponible pour cette version.
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